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二季度外卖市场超250亿 饿了么联手口碑继续领跑?

  二季度是外卖的传统旺季,除了学生回归校园,炎热的天气也让外卖市场日趋火爆。近日,易观智库发布q2外卖市场数据报告显示,外卖市场整体交易额超过250亿元,在接手口碑的外卖业务后,

  不久前,外卖市场发生了史上第一宗合并事件,在获得来自阿里和蚂蚁金服的投资后,饿了么不仅有支付宝和手淘的流量支持,还接手口碑外卖的业务。数据显◇…=▲示,饿了么以35.5%的份额继续保持头名位置,领先优势相较去年有所扩大,美团外卖和百度外卖则分别◇•■★▼以34.2%和21.1%列第二、第三位。

  在白领市场,饿了么同样以36.1%的份额领跑,美团外卖以33.4%紧随其后。在获得新一轮融资后,百度外卖加大了白领▼▼▽●▽●市场的补贴力度,但其份额依然与前两名有较大差距,以25%位列第三。

  此外,在app活跃度和下载量等指标方面,饿了么同样有较大优◇=△▲势。根据易观发布的6月移动应用top500榜单,饿了么月活跃用户数量位居◆◁•本地生活类应用第一,领先第二•□▼◁▼名超过30%。

  易观分析师称,随着外卖市场重心逐渐向白领转移,为迎☆△◆▲■合白领用户较高的消费要求,各平台纷纷落实“横纵结合”的战略。“横”是指外卖服务的覆盖范围横向•●扩张,对全品类、全时段进行覆盖;“纵”是以交易平台为中心,向上下游产业拓展,加强对整个产业链的把控。饿了么在外卖市场,尤其是白领市场稳固的领先地位,背后是其对“横纵战略”的高效执行。

  横向扩张方面,饿了么自2014年来就一直主打全品类的策略,在已有的数十万商户基础上,与近千个高★◇▽▼•端连锁餐饮品牌展开合作,并积极引进生鲜、商超等丰富品类。目前,饿了么上品牌商家▲★-●已有2万多家。同时,全时段策略也▲=○▼逐渐收到效果。5月17日当天,饿了么下午茶交易额占全天比例高达28.1%,欧洲杯期间,饿了么更大打夜宵牌,小龙虾销量◆■环比上升31%,成为外卖爆款。

  在纵向拓展上,饿了么已初步建立起由中心交易平台、下游即时配送和上游供应链组成的本地生活生态体系。据饿了么透露,目前,饿了么即时▪•★配送日配送订单超过200万,配送员超过100万人,已成为国内▷•●最大的即时配送平台之一。7月,饿了么推出全新配送服务“准时达”,对超时订单即时赔付,刷新即时配送行业标准。分析称,从“准时•☆■▲达”等饿了么的创新举措可以看出,通过对整个本地生活产业链的有效把控,饿了么正在逐步提升平台的服务品质,建立起竞争壁垒。

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